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香氛行业的市场和前景
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香氛行业的市场和前景

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新闻动态
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发布时间:
2019/11/05
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日常生活中,气味打通心智、刺激感官、统治神经你的嗅觉总在不经意间被治愈、被勾引、被冲击……嗅觉体验会不会是一门好生意?事实上,早在12年,就有一家名叫广州阿诺玛环保科技有限公司的扩香机厂家开始生产销售各类扩香机、扩香机精油。如今已经创造年销10W台扩香机的奇迹。

扩香机厂家 

目前市场调查发现,国内嗅觉经济尚在起步阶段,但市场也渐渐反映出 B 端、C 端对各类嗅觉产品的需求变化。在这篇文章中,广州阿诺玛市场部将梳理国内早期公司围绕嗅觉所进行的尝试,包各类香氛消费品和气味应用方案。并将结合搜集所得资料,初步分析嗅觉经济的现状和将来趋势。

市场行情:国外品牌占主流 国内市场在崛起

在整个嗅觉产业链中,处在上游的是各大香氛公司,如奇华顿、芬美意、国际香精香料公司(IFF)、德之馨等。香精公司的上游通常是石化企业等各类原料厂家,而这四大香氛公司占据了全球香精、香料行业超半数的市场份额,分别为 25%13%12.5% 12%。我们平时所见所用的各种日化品和食物中,香氛原料大多出自这几家公司。

嗅觉产业链上游是一个千亿规模的市场,几家巨头都是年营收超百亿元的企业,但格局定,门槛很高,我们暂不作讨论。中游是生产代工厂,国内代工厂也有级别划分,大型代工厂以国外主流品牌香水订单生产为主,一般不会承接小批量订单生产,中小型工厂除代工品牌产品外,目前也有一个趋势是推出自己的独立品牌。企业、香精公司和代工厂联合制定方案后,交由代工厂进行生产,企业则通过各类渠道来分发、销售产品。

香氛行业目前国外品牌占绝对优势的市场。仅从香水类目来看,智研咨询《2017-2022年中国互联网+香水产业竞争格局及投资前景评估研究报告》显示,国际品牌在我国香水市场中占据了 70% 以上的市场份额,国产品牌仅占不到三成,而在这 30% 中,又有很大一部分被国内分装代工厂、三无香水占据,缺乏独立自主的头部品牌。

但与此同时,各类香氛产品在国外增速日渐放缓,消费升级趋势之下,市场普遍看好相关产品在国内的发展。业内数据表明,2018 年国内香水市场规模约为 305 亿元,预计 2022 年将增长至 557 亿元;而另一组业内数据显示,全球家居香氛市场销售额约为 837 亿元人民币,国内份额仅占 1%,但每年增速约为 15%-20%

细分领域情况 都处于早期阶段

从目前收集到的资料来看,国内该领域的创业公司均处于早期阶段,业务模式按产品来划分,可分为空间香氛、香氛洗护 按客户群来划分,则包括面向 C 端用户的消费品品牌,以及面向 B 端用户提供气味解决方案、气味营销方案的服务商。

扩香机S100 

空间香氛,Amos aroma阿莫斯阿诺玛是扩香机源头生产厂家。主营生产销售各类空间扩香机设备及各种场地对应的扩香机精油。

香氛洗护行业,这个巨大的市场,被宝洁、联合利华联手占据了80%的市场,经过一轮又一轮的市场教育,大家对于无硅油氨基酸洗发水已经十分熟悉,而其实欧美市场对于香氛洗护这一概念已经十分普及,但是香氛洗护虽然在中国已开始崭露头角但尚未形成风潮。

嗅觉方案。Amos aroma是处于嗅觉方案服务商上游的生产工厂,目前主要为商户ODM/OEM生产定制扩香机及扩香机精油开发及培训新客户包括为新涉猎的顾客提供五星酒店、商业综合体、豪华汽车 4S 店等场所的嗅觉方案

扩香机s1500

营销、新零售、教育、医疗是未来空间香氛可发展方向

新零售概念之下,Martin 表示应当让顾客“感受”到产品,即在消费门店中,通过具象的色彩、声音、气息、味道、质感来勾勒一副美好图景,刺激欲望,再发生消费行为,Martin 将其称之为“五感营销”。例如,星巴克的咖啡气息能让你在门店附近轻易辨识,五星酒店乐于用无处不在的香氛气息来让用户体会到“高级感”。

我们看到,除空间香氛、香氛洗护、沙龙香水、基础消费品外,“嗅觉”玩家们还将视角放在了营销、新零售、教育、医疗等更多场景之中。苹果、汉堡王等企业均曾使用过气味来做营销:苹果配件商 TwelveSouth 曾经推出过一款蜡烛,据说是 Mac 味的,以此来模拟人们打开苹果产品包装时的感官体验;汉堡王的烤肉味香水也是画风清奇

扩香机s150

眼下城市生活压力加大,丧文化风行,需要治愈的人们正逐渐尝试通过嗅觉体验来提升生活品质,消费者更青睐能改善空气质量、营造家居氛围和提升心境情绪的产品以促进身心健康,香熏疗法是一个明显的先例

Amos aroma也见证着空间香氛行业这几年在国内的快速发展